Virksomheder oplever et helt andet pres fra offentligheden i dag, nu hvor der er så mange ting og tage højde for i forhold til kunderne. De har et helt andet forventningsniveau til produkterne, som de går og smider i indkøbskurven. Nogle har også virkelig fået brændt nallerne, fordi der i en eller anden dokumentarserie, eller fordi nogle har dummet sig, blevet afsløret at de har benyttet sig af nogle uetiske metoder til at opnå deres position.
Det kan være brug af børnearbejde, billig arbejdskraft hvor man ikke sørger for ordentlige arbejdsforhold, men blot udnytter at stedet ikke er så reguleret som så mange andre steder. Det kan være deres produktion har en kæmpe gemt omkostning for miljøet og så videre. Så det er også lige med, at skulle vælge ens virksomheder med omhu i dag. Det er ikke bare noget man kan vælge hvad som helst indenfor idag hvis man gerne vil være bevidst.
